很多小伙伴问我，品牌策划包括哪些部分？在实际的品牌策划中，我们主要从四个方面入手；

一、市场营销环境

（1）分析宏观环境的需要和趋势；

（2）对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。）

二、竞争环境：竞争者：核心主要是判定波特五力模型；

（1）识别公司竞争者（行业竞争观念，市场竞争观念）；

（2）辨别竞争对手的战略；

（3）判定竞争者的目标；

（4）评估竞争者的优势与劣势；

（5）评估竞争者的反应模式；

（6）选择竞争者以便进攻和回避；

（7）在顾客导向和竞争者导向中进行平衡。

三、消费者需求

主要判定不同消费者需求和需要，到底是功能层面还是情感层面，主要以马斯洛的需求为主；

四、企业基因

主要从企业硬指标和软实力方面，去看企业获得哪些指标和方法，以及它在消费者心中的认知优势。

基于四个方面的分析，我们再会以此进行品牌策划方面，具体后续内容下次详细探讨。